伝統とモダンが交差するレストラン「ベンス」

デザイナー：チャオ・フェンが描く、魅力的なブランドイメージ

「ベンス」は、酸菜魚のブランドとして、強力な商品リソースとユニークな味わいを持つ。そのブランドイメージを一新しようと、デザイナーのチャオ・フェンは、他の酸菜魚ブランドとは一線を画す、目を引くブランドを構築することを目指した。彼は、酸菜魚の商品の味わいから出発し、ブランドの差別化を図り、消費者がブランドイメージを見たときに明確な記憶と味覚刺激を持つことを期待した。

ブランドの差別化の位置付けにおいて、チャオ・フェンは、「無形文化遺産の酸菜」の核心的な利点を抽出した。これは10億個のプロバイオティクスが豊富で、280日間手作りで漬け込まれ、保存料を一切添加しないという、消費者が非常に関心を持つ問題を取り上げた。主要なポスターイメージを通じて、ブランドの利点を消費者に伝え、製品の利点の証拠チェーンを提供した。

レストランの空間においては、シーンと小道具の構築を通じて、芸術的な感覚と商業的な機能を融合させた。入口には酸菜の展示エリアを設け、芸術的なプレゼンテーションを通じて、ブランドの最大の特徴をレストランに入る前に消費者に十分に提示した。

このプロジェクトは、全体で260平方メートルをカバーしている。デザイナーは、魚のフィレや唐辛子などの食材を四川の建築や風景の特徴と組み合わせて、生き生きとした食の世界を構築した。主視覚ポスターのレイアウトでは、デザイナーは柔らかい曲線をレイアウトとして抽出した。高いブランド認識度と目を引く色のコントラストが、ブランドの核心的な内容を直接伝え、消費者が最も重要な情報を簡単に識別できるようにした。

このデザインは、2021年にA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardのブロンズ賞を受賞した。この賞は、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質の向上に貢献し、世界をより良い場所にする優れたデザインに授与される。